从城市送花到品牌“开花”：爷爷不泡茶的三省联动背后，是一次文化共振式扩张

进入初夏，栀子花(zhīzihuā)香在武汉的街头巷尾(jiētóuxiàngwěi)如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是(shì)这座城市的符号，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了。”

三年前，武汉(wǔhàn)市文化和旅游局首次以“送你十万朵栀子花”的方式，将这种城市气味具象(jùxiàng)为(wèi)行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它插在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈(péngyǒuquān)——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动，成了“城市记忆”的一部分。

今年5月24日，栀子花香(huāxiāng)(huāxiāng)再度如约而至。不同的是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市，武汉、长沙、南昌(nánchāng)、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏(yíngxià)”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与人的距离，也连接城市与城市之间的情感。

各地文旅与品牌联合，让这场“送花(sònghuā)行动”有了更多在地表达

今年的(de)活动不仅有更大规模的城市参与，也吸引了更多(duō)品牌共建者参与其中。作为连续三年参与活动的本地品牌，爷爷不泡茶(pàochá)在此次活动中再次成为武汉街头的视觉亮点。

在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造的“限时栀子(zhīzi)三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为市民营造(yíngzào)出(chū)一组浪漫而鲜明(xiānmíng)的街头花香场景，成为活动期间最具打卡热度的城市氛围。

作为武汉(wǔhàn)本地品牌，爷爷不(bù)泡茶通过视觉装置合作、场景共创等方式(fāngshì)参与其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣。在长沙、南昌等联动城市，品牌也围绕栀子花主题(zhǔtí)同步推出城市物料(wùliào)与传播内容，以“城市在送花，我们送你夏天的味道”的方式，与更多城市共同回应这场城市情绪。

从武汉文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶在多个城市都与官方体系形成(xíngchéng)了(le)稳定联动，共同建设每年(měinián)一度的城市节奏节点。这种绑定不止于合作宣传，而是以城市文化(wénhuà)日历为锚点，长期共建公共空间中的“生活记忆”。

把一朵花的味道，做成一杯(yībēi)茶

人手一束(yīshù)栀子花，淡雅的香气让人感到温暖和满足。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮除了栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让很多市民纷纷驻足，忍不住拿起试饮杯品尝了起来。“伴着栀子花香，还有如此清爽浓郁的奶茶(nǎichá)喝(hē)，对武汉这座城市真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次(dìyīcì)参与(cānyù)这场(zhèchǎng)活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道(wèidào)成为了这次旅行最佳的味道记忆。

花开茶自香，这是爷爷不泡茶产品体系(tǐxì)中的重要灵感来源(láiyuán)，而这场(zhèchǎng)活动既是给人带来城市味道，更是(gèngshì)让人感受到奶茶的特殊味道。从味觉出发，品牌希望让消费者记住的不只是产品口感，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门店里也能喝到这股味道——一朵花(yīduǒhuā)的生命，不只在枝头，也能留在杯中。

花香之外，爷爷不泡茶的(de)“开花”计划也在落地全国

2023年起，爷爷(yéyé)不泡茶以武汉(wǔhàn)为起点，通过聚焦“花香+茶底”的产品路线，在(zài)全国逐步推进门店布局。截至目前，品牌已进入全国2000+门店城市，并在多个省份构建起以区域(qūyù)公司+本地加盟商为基础的增长体系。

品牌一直强调“花开全国(quánguó)”的节奏感。不(bù)是盲目扩张，而是基于区域文旅环境(huánjìng)、消费者口味与门店能力的共识推进。在此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构展开深度(shēndù)合作。

尤其(yóuqí)在湖南、江西、福建、广东(guǎngdōng)等(děng)地，一批优秀加盟商快速成长，带动当地门店稳定拓展并形成区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵“可持续盛开的花”。

写在最后：一场城市送花行动，也(yě)是一种品牌长期主义

在“送你十万朵栀子花”活动第二天，#爷爷不泡茶把(bǎ)栀子花开进奶茶里#登上微博全国热搜，话题(huàtí)阅读量突破千万。城市为这朵花驻足，人们在镜头(jìngtóu)前笑着拍照，孩子和老人都走进街头的气味里。

而对爷爷不泡茶(pàochá)来说，这不仅是一年一度的营销机会(jīhuì)，更是一场陪伴式、共建型的长期行动。

它不制造(zhìzào)节日，但陪着城市过日子(guòrìzi)；不强调流量爆点，但持续出现在人们的夏天。

城市送花(sònghuā)，它送茶。城市记住花香，它留下味道。

这就是爷爷不泡茶所理解的(de)“品牌参与”——和城市一起(yìqǐ)成长，在人们的生活里，留下有温度的存在感。